一年一度的雙十一就要來了，各大商家瞄準(zhǔn)了時機準(zhǔn)備開始新一輪的戰(zhàn)斗。這次淘寶雙十一直播十分熱鬧，10月20日，交個朋友宣布與淘寶達成戰(zhàn)略合作，羅永浩在雙十一期間共有三場淘寶直播。10月24日，羅永浩、李佳琦雙雙出現(xiàn)在淘寶直播間，羅永浩開啟了他在淘寶的首秀。

羅永浩的交個朋友直播間和抖音是獨家合作的關(guān)系，僅在抖音開展直播。他曾用3個小時的時間創(chuàng)造了累計800萬觀看人次，超1.1億元總銷售額的佳績，一舉成為抖音帶貨主播第一梯隊。此后，羅永浩直播帶貨百場，不僅還清了個人的6億債務(wù)，交個朋友也發(fā)展成為了行業(yè)領(lǐng)先的直播機構(gòu)。

羅永浩淘寶直播首秀上場僅僅一個小時以后，直播間觀看人次已經(jīng)突破了550萬，兩小時后，直播間觀看人次已輕松突破1000萬。羅永浩這時入淘是怎么想的？如今是否想爭李佳琦“一哥”的位置？

根據(jù)24號數(shù)據(jù)顯示，截至到24日晚間11點，李佳琦直播間點贊數(shù)近2.5億，羅永浩直播間的點贊數(shù)近350萬，數(shù)據(jù)并沒有超過李佳琦。羅永浩對此進行了復(fù)盤，本次預(yù)售尚未到達理想的地步是由于淘寶直播新號剛建立不久，幾場預(yù)熱吸引的百萬粉絲畫像并不精準(zhǔn)，后續(xù)會根據(jù)粉絲的年齡和性別結(jié)構(gòu)，慢慢調(diào)整貨盤。

面對巨大的差異，羅永浩對此并不十分擔(dān)心，他似乎并不想和李佳琦爭奪淘寶“一哥”的位置。一直以來，大家提到“交個朋友”，往往第一個想到的就是羅永浩，而個人IP形象往往不如機構(gòu)化運作的戰(zhàn)略維持的時間更長。不把雞蛋放在同一個籃子中，通過去IP化在淘寶直播穩(wěn)住腳跟，去打造更多的銷售渠道，才能發(fā)展得更好。

值得一提的是，當(dāng)下直播電商生態(tài)中，除了超頭主播是各個平臺的標(biāo)桿，中腰部主播也是平臺生態(tài)不可或缺的一部分，它承擔(dān)著種草的功能。平臺本身的活動和營銷能力也能幫助品牌在大的節(jié)點破圈。這幾股力量互相補充，構(gòu)成了如今的生態(tài)。

如今淘寶失去了“一姐”薇婭，溢出的頭部流量正是困于抖音的羅永浩所需要的。各大平臺跨平臺布局有意破壁開放引流入口，而羅永浩打頭陣，或許會成為直播電商新故事的開始。