隨著千禧一代成長為新一代父母，粗放式育兒已被現(xiàn)代家庭摒棄，注重品質(zhì)養(yǎng)娃的這屆寶爸寶媽們堅信：能被父母精心打扮的孩子，才能擁有彩色的童年。

在為孩子挑選鞋服時，他們更愿意為那些更時尚、更具個性，同時又兼具安全舒適和高性價比的童裝產(chǎn)品買單。“萌娃穿搭”的背后，承載著新一代父母的生活、育兒價值觀，這也對童裝童鞋行業(yè)提出了更高的要求。而在抖音電商上，有近1500位童裝童鞋主理人——他們穿梭在直播間、制造工廠、設(shè)計室，不僅為孩子們甄選和打造出好的新衣服，也成為寶爸寶媽們裝扮萌寶的顧問，以“童理心”推動童裝童鞋行業(yè)提升品質(zhì)、推陳出新。

一、悠悠童話童裝主理人大東：做自己童年時想擁有的服裝

“我小時候，物質(zhì)比較匱乏，特別羨慕身邊一些能穿上新衣服的小伙伴。”

童年時對新衣服的向往，促使大東在踏入社會后，做的第一件事也是唯一一件事，就是做童裝。背靠織里童裝產(chǎn)業(yè)帶，從面料的源頭到生產(chǎn)再到銷售的每一個環(huán)節(jié)，大東都要求團隊做到極致。

19年面對經(jīng)營壓力，他與合伙人開始進入抖音電商這個新渠道。抖音電商提倡的“優(yōu)價好物”與他做童裝的理念不謀而合，平臺帶來的巨大流量也讓他體驗到前所未有的高效率、快節(jié)奏——“春夏秋冬不同節(jié)令的服裝，隨時都能找到有需求的消費者，現(xiàn)在我在抖音上的一天，相當于我以前的一個季度。”

環(huán)境變了，他對童裝品質(zhì)的堅守始終未變。大衛(wèi)·奧格威有一句名言：別做那些你不希望被自己家人看到的廣告。而大東也始終堅持：所有在直播間賣的衣服，都是心甘情愿給自己兒子穿的，否則根本不會賣給消費者。

二、MOMOYOYO童裝主理人辰辰媽：童裝的思路不能和成人服裝同理

為孩子們打造更多優(yōu)質(zhì)、高性價比的童裝選擇，這是MOMOYOYO童裝主理人辰辰媽做童裝的契機和初心。如何做出真正讓孩子喜歡、滿足其個性的童裝？辰辰媽直言：“我會了解小孩，而不是成為小孩。”

要做到這一點，就要認真細膩地從孩子的日常言行中深刻感知他們的真實喜好。而在眾多風格的嘗試中，辰辰媽認為，“在大街上看到更多孩子穿著有更多中國風元素的童裝，這是一件很有意義的事。”如何放大這件“有意義的事”？辰辰媽發(fā)現(xiàn)，借助抖音電商平臺短視頻+直播的兩種傳播形式，能為MOMOYOYO的新中式童裝產(chǎn)品提供豐富的全域曝光資源和高質(zhì)量營銷資源。在抖音電商上，辰辰媽和她的原創(chuàng)新中式童裝正在被更多的消費者注意到。

三、DOLLYAVE童裝主理人朵媽：懷著一顆“童心”做童裝

從一個寶媽成長為DOLLYAVE童裝主理人，朵媽希望讓所有的“少女們”都能穿的精致又舒適。

從只有三個人、什么都不懂的小作坊，因為一個偶然的契機入駐抖音電商，發(fā)展到現(xiàn)在DOLLYAVE成為一個成熟的童裝品牌，朵媽在抖音電商獲益良多。在抖音電商的童裝賽道，朵媽也從“別人眼中的好媽媽”，成長為更豐富完整的“我自己”，這是朵媽蹚出的真實軌跡。

談及“童理心”，朵媽說：首先堅持材質(zhì)和安全第一是基礎(chǔ)，其次是保有一顆“童心”，最后則是要多聽孩子們的聲音、尊重孩子們的真正需求和喜好。

四、晶晶家IC高定童裝主理人晶晶：她喜歡什么比我想要她喜歡什么更重要

“讓我的女兒，穿自己媽媽做的童裝。”

晶晶家IC高定童裝主理人晶晶，從2009年大女兒出生就開始踏入童裝領(lǐng)域，并以兩個女兒的名字作為自己的的童裝品牌名。15年深耕行業(yè)，她不僅成為女兒的驕傲，也通過抖音電商這個渠道，讓自己的童裝品牌和育兒理念感染到了更多人。

在晶晶看來，所謂“童理心”，最重要的是要理解“她喜歡什么比我想要她喜歡什么更重要”。不僅是穿衣，其實在成長的方方面面，父母都應該多站在孩子的角度去思考：孩子到底想要什么、需要什么。

而在抖音電商平臺上，直播給晶晶搭建了更多和粉絲溝通的途徑渠道，通過這種“有溫度的連接”，它可以一手掌握孩子們喜歡的色調(diào)、面料、設(shè)計等巨量用戶反饋信息，還能收到很多粉絲對品牌的點贊。

“小童學煥新指南”：以“童理心”引領(lǐng)煥新季童裝風尚

在童裝這種內(nèi)容屬性強、適合視頻或直播類內(nèi)容個性化展示的非標品類，越來越多的消費者開始傾向于通過關(guān)注童裝童鞋領(lǐng)域的KOL網(wǎng)紅，并依賴其做出消費決策，來選擇既符合孩子個性又保證品質(zhì)的童裝童鞋產(chǎn)品。這也為童裝主理人打造自有品牌帶來了更多機遇。

在今年8月下旬童裝童鞋換季煥新的時間節(jié)點，抖音電商童裝及嬰童行業(yè)聯(lián)合眾多童裝童鞋品牌主理人推出換季煥新主題—#小童學煥新指南，推出六大趨勢風格：萌新校園風、活力山野風、靈動新中式、城市簡潮風、多巴胺小香風、森系自在風。

例如，上文中的品牌主理人大東將悠悠童話的“城市簡潮風”概括為：簡約、簡單、經(jīng)典，他希望以這一系列兼具顏值與功能性的穿搭風格，來滿足男孩子在各種場景下的舒適個性穿衣需求。

辰辰媽則敏感地洞察到：在近兩年流行的眾多童裝趨勢當中，國潮美學正在深刻地影響著中國年輕一代父母，新中式童裝也受到了許多萌娃的歡迎和喜愛。辰辰媽推出的靈動新中式系列童裝，將讓更多的孩子感受到中國傳統(tǒng)服飾的魅力。

DOLLYAVE今年推出了“少女”系列童裝，包含田園森林風、小香風、甜夢多巴胺、元氣學院派等等。

晶晶家IC高定童裝今年推出的童裝主打田園風，以森系自在風和偏法式浪漫的情調(diào)設(shè)計，展現(xiàn)出天馬行空的想象力和創(chuàng)意，充分契合了孩孩子天真爛漫的個性和情緒。

從上述主理人故事中我們也可以看出，身份認同（同為寶媽寶爸）、專業(yè)認同（專業(yè)的童裝領(lǐng)域設(shè)計師OR搭配師）和價值認同（自有品牌、原創(chuàng)品牌），為童裝童鞋主理人們樹立起一個真正有“童理心”的核心IP人設(shè)形象。同時，借助抖音電商的短視頻、直播等內(nèi)容展現(xiàn)形式，品牌主理人可以向目標客群充分傳遞我是誰、我能為你提供什么價值、我如何證明我的價值等基本信息，高效建立粉絲認知。

此外，當紅容易長紅難。在品牌主理人的個體經(jīng)營背后，來自抖音電商生態(tài)層的多元扶持與鼓勵政策，也是推動主理人品牌快速成長、全域爆發(fā)、未來走向長線生意的重要因素之一。正如晶晶家童裝主理人晶晶所說：抖音電商成為一座橋梁，為品牌主理人與消費者之間建立起“有溫度的連接”。

而在這次抖音電商“小童學煥新指南”活動中，童裝童鞋品牌主理人的“童理心”，將借助抖音電商提供的全域扶持，和平臺一起引領(lǐng)新一季童裝玩趣新時尚。