今年的雙十一注定是歷年以來最為火爆的一次購物狂歡活動。從10月20號開始預熱，阿里、京東、拼多多三大電商巨頭使出渾身解數，各類玩法花樣翻新，什么直播帶貨、反向營銷、優惠券秒殺、各大晚會……套路層出不窮。

而此前一直在默默慶生中充當看客的騰訊，今年首次推出了主題為“云上盛惠”的活動。相比于阿里的“貓”，京東的“狗”，騰訊推出的主打5折優惠的“小鵝拼拼”也格外搶眼。 10月20日，騰訊官宣啟動“11·11加油站-萬元好禮”活動，聯合27家品牌在官方小程序集合放利。在活動期間，用戶可通過微信-發現-搜一搜“萬元好禮”，直達智慧零售小程序主會場。微信搜一搜品牌官方區首次開放“用戶畫像”功能，該功能可以為商家提供人口屬性、地域分布和設備分布三大核心數據，幫助品牌主精準鎖定潛在用戶。

雙十一的盛況，自然少不了本地生活行業巨頭美團。美團本次推出了“美團團節社”的新項目，主打本地團購特惠秒殺服務，聚合不同種類的商品優惠活動信息，以團節社微信公眾號文章的形式向本地用戶推送，讓用戶進行購買。

巨頭們各顯神通，將今年的雙十一購物狂歡節推上了一波接著一波的高潮，11月12日，阿里巴巴和京東曬出了各自的成績單：

2020年天貓雙11全球狂歡季（11月1日至11日）總成交額達到4982億元人民幣，物流訂單量破22.5億單。在訂單創建交易峰值方面，以58.3萬筆/秒的訂單超越去年的54.4萬筆/秒，創建了新峰值。

京東曬出的成績單是：京東11.11全球熱愛季累計下單金額突破2715億元，創近年來最高增速。今年的2715億元，較去年京東雙十一累計下單金額2044億元增長超32%。

然而，消費市場的火熱還未結束，資本市場的降溫卻已突然開始。

11月10日，國內互聯網巨頭們港股集體暴跌，阿里巴巴跌5.10%，騰訊跌4.42%，京東集團跌8.78%，美團跌10.50%。11月11日，港股科技股再度跳水。11月11日港股收盤，港股互聯網平臺企業再度集體大跌，美團跌9.76%，騰訊跌7.39%，阿里巴巴跌9.8%，京東跌9.2%。

以港股股價計算，阿里巴巴兩日市值蒸發8701.33億港元，京東兩日市值蒸發1927.95億港元，美團兩日市值蒸發3671.08億港元，騰訊兩日市值蒸發6373.84億港元。截止11月11日港股收盤，阿里巴巴、京東、美團、騰訊四大互聯網巨頭兩日市值合計蒸發20674.2億港元。

這一切與11月10日一早，國家市場監管總局的《關于平臺經濟領域的反壟斷指南（征求意見稿）》（下稱《反壟斷指南》）有關。

長期以來，“二選一”和“大數據殺熟”成了互聯網電商行業的“通病”。去年10月，因天貓“二選一”，微博上曾爆發阿里與京東和拼多多的口水大戰。美團更是因“二選一”飽受垢病而屢屢被罰。今年雙十一，京東因大數據殺熟被其VIP會員曝光，造成不小的負面影響。

《反壟斷指南》劍指這兩種通病，作出了具體的法律規定，劃分了明確的法律邊界。

《反壟斷指南》對企業并購也有嚴格的審查規定，這就意味著斗魚虎牙1:1合并為新公司，由騰訊控制的方案將面臨更嚴格的審查和更多不確定性。

《反壟斷指南》指出，本指南所稱平臺為互聯網平臺，是指通過網絡信息技術，使相互依賴的多邊主體在特定載體提供的規則和撮合下交互，以此共同創造價值的商業組織形態；平臺經濟，是指由互聯網平臺協調組織資源配置的一種經濟形態。

《反壟斷指南》的出臺，將不僅有助于為中小型企業的發展和創新商業模式的出現留下發展空間，也將更好地協調商家、消費者和平臺的利益，同時還將促進長期、可持續的行業增長。

《反壟斷指南》將使互聯網巨頭迎來一次大考，至于眾巨頭的考試成績如何，請大家拭目以待。