3月23日，網(wǎng)紅主播辛巴上演了一出好戲。

“大家好，我是辛有志。”

“3月27日，中午12點(diǎn)，正式歸來(lái)。”

“攜全體主播，接所有用戶回家！”

視頻中的辛巴沒(méi)有了往日的風(fēng)采，表演天賦卻是一如既往地出色。

他言辭懇切，帶著公司全體主播向用戶鞠躬道歉。這位來(lái)自東北的商業(yè)冒險(xiǎn)家，沒(méi)有選擇那些“請(qǐng)求用戶原諒”的爛俗劇情，反而大大方方地承認(rèn)錯(cuò)誤，并表示會(huì)全力整改。

親自單膝下跪的場(chǎng)景，更是頗有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“三年之期已到，恭迎戰(zhàn)神回歸”的味道，讓他的粉絲用戶在現(xiàn)實(shí)中體驗(yàn)了一把網(wǎng)文主角的爽感。

“這一跪感動(dòng)到了我”

“看到巴哥瞬間想哭”

“好感動(dòng)，看到男神單膝下跪我居然哭了”

不知道是營(yíng)銷費(fèi)用起了效果，還是辛巴的真誠(chéng)打動(dòng)了粉絲，視頻下方的評(píng)論區(qū)里表示支持辛巴回歸。這一刻的粉絲們，仿佛忘記了3個(gè)月之前，正是這位在屏幕前下跪的辛巴，在旗下主播將幾乎毫無(wú)燕窩營(yíng)養(yǎng)成分的燕窩賣給他們的時(shí)候，信誓旦旦地保證是正品。

如果不是職業(yè)打假人王海，將一紙鑒定書(shū)拋出來(lái)，也許辛巴最后都不會(huì)承認(rèn)自己的錯(cuò)誤。

不過(guò)有一點(diǎn)，我很佩服辛巴。在實(shí)錘證據(jù)面前，他的反應(yīng)非常迅速，絲毫不拖泥帶水，比很多大品牌的鴕鳥(niǎo)公關(guān)要硬氣得多，立馬宣布三倍先行賠付，將粉絲基本盤給安撫了下去。

雖然在路人眼里，辛巴無(wú)非就是塑造人設(shè)來(lái)割韭菜，但在忠實(shí)鐵粉眼里，辛巴真正做到了為他們著想，錯(cuò)在燕窩廠家和選品團(tuán)隊(duì)。

假燕窩事件后，辛巴在社交媒體上幾乎成了人人喊打的“售假主播”。他一度消失在公眾的視野中，沉寂將近100天。

一向與辛巴有著密切利益關(guān)聯(lián)的快手官方，也在燕窩事件蓋棺定論后迅速予以封號(hào)處理，從輿論漩渦中抽身而走，開(kāi)始將流量?jī)A斜給更好控制的中腰部主播。

但快手的電商邏輯，與抖音、淘寶完全不同，辛巴累積的用戶資源，依然擁有巨大的影響力。

賬號(hào)解封后，辛巴并沒(méi)有第一時(shí)間恢復(fù)直播。

一個(gè)有著惡性事情影響的網(wǎng)紅，想要真正復(fù)出，不是重新站在直播間里就可以的。辛巴需要全方位的規(guī)劃和準(zhǔn)備，從口碑的洗白，到選品的篩選，再到復(fù)播前的預(yù)熱，每一步都需要精心的設(shè)計(jì)。

在社交媒體上，一些關(guān)于辛巴的新聞通稿開(kāi)始頻繁出現(xiàn)。做公益、拍訪談，在這些文章里，辛巴大談企業(yè)家的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，塑造出一個(gè)正能量滿滿的媒體形象，試圖淡化假燕窩事件的后續(xù)影響。

洗白的同時(shí)，辛巴還花費(fèi)巨額資金進(jìn)行營(yíng)銷預(yù)熱，為自己的回歸瘋狂造勢(shì)。

在線下，辛選的廣告宣傳覆蓋十余座大城市，將城市地標(biāo)大廈紛紛點(diǎn)亮。為了引爆熱度，辛巴不惜耗資百萬(wàn)租用大批無(wú)人機(jī)，在上海外灘的夜空里表演天空燈光秀，擺出“辛選用心選”的宣傳語(yǔ)以及公司logo。

在線上，辛巴也是在多個(gè)平臺(tái)購(gòu)買流量和曝光度，頻繁投放廣告，快手、微信、微博等平臺(tái)都能在看到有關(guān)辛巴回歸的信息。

所有人都知道辛巴即將回歸，但誰(shuí)也沒(méi)想到他會(huì)如此高調(diào)。即使經(jīng)歷了假燕窩事件的低谷，辛巴身上那種張揚(yáng)的江湖氣質(zhì)似乎沒(méi)有半分改變。

外人或許會(huì)覺(jué)得這個(gè)人太過(guò)狂妄，但他其實(shí)非常清醒，很清楚自己成功的基礎(chǔ)。有流量，有粉絲，才有帶貨的底氣。不論是下跪致歉，還是瘋狂造勢(shì)，都是為了重新喚起粉絲們對(duì)他的印象。賺錢嘛，不寒磣。