一場因棉花而來的風暴雖然已經過去，但是一邊賺著中國錢，一邊砸著中國鍋的品牌顯然已經感受到了來自中國市場的抵制情緒。近日阿迪達斯發布了第二季度財報，數據顯示其在華收入下跌16％，中國成了全球唯一負增長地區。一向被認為潛力無限的中國市場呈現出了疲軟態勢，阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德坦言：“中國的市場需求已經偏向本土品牌而非全球品牌。”

最近關于阿迪達斯的熱搜還不止一個，其宣布將以21億歐元（約合25億美元）的對價出售旗下銳步品牌。15年前阿迪達斯為了與耐克爭奪市場豪擲38億美元收購銳步，15年后阿迪達斯又不惜以低于收購的價格出售銳步。其中緣由或許只有一個，那就是在后疫情時代集中優勢資源打造阿迪達斯品牌，跑贏耐克。

與此形成鮮明對比的是，李寧、安踏、361度、鴻星爾克等中國品牌在上半年業績非常亮眼，聲量與銷量齊飛。李寧發布的中期業績報告顯示，其上半年收入達101.97億元，同比增長65%；歸母凈利潤為19.62億元，同比大增187%；整體毛利率達55.9%，較去年上升6.4個百分點；經營現金流增長超過590%。而安踏作為中國體育代表團的贊助商，近期股價也迅速攀升。

從線下門店來看，曾經風頭一時無兩的阿迪達斯、耐克稍顯冷清，而國產品牌在幾輪輿論之下掀起了銷售熱潮，受到了年輕人的熱烈追捧。一直被壓一頭的中國品牌終于揚眉吐氣，開始強勢崛起！

不可否認，今年上半年中國運動品牌能備受推崇，有一部分是來自消費者的群情激憤。新疆棉花事件之后，4月阿迪達斯天貓旗艦店銷售額同比下滑78％至1.16億，耐克同比下滑59％至1.45億，而安踏銷售額同比增長51%，吊牌上寫明新疆棉花的李寧同比增長72%。之后鴻星爾克為河南捐款引發的野性消費也同樣為國產品牌帶來了一場狂歡。國貨崛起已經成為大勢所趨，任何突發事件都有可能成為國產品牌的營銷爆點，加速崛起的進程，只能說屬于中國品牌的時代正在到來。

同時這也與品牌本身的實力密不可分，近幾年國產品牌在尖端科技、品牌營銷、經營效率等方面都有了質的飛躍。李寧還代表中國站在了世界的舞臺上。在理性消費回歸的當下，年輕人開始愛上了這些本土品牌。但是目前國貨的優勢還只集中在性價比上，在高端市場上與阿迪、耐克還有一定差距。在產品 設計上國產品牌更是表現平平，尚且缺乏引領潮流的能力。

未來，希望國產品牌能厚積薄發奮飛蝶變，深深扎根中國市場，繼而走向世界，引領全球消費趨勢。