一年一度備受矚目的3·15剛過(guò)去，除了在微博熱搜榜上掛了好久、也被罵了好久的老壇酸菜外，“盲盒”也受到不少關(guān)注。

盲盒真火熱

盲盒，一種消費(fèi)者不能提前得知具體產(chǎn)品款式的盒子。

提及盲盒，最先映入腦海的便是那個(gè)噘嘴的可愛(ài)女孩---MOLLY。泡泡瑪特的成功讓“盲盒”一詞迅速出圈，不少行業(yè)看到了盲盒背后的經(jīng)濟(jì)誘惑。瞬時(shí)間，盲盒香水、盲盒零食、盲盒美妝……盲盒火爆全網(wǎng)，萬(wàn)事萬(wàn)物皆可盲盒。從《2021年中國(guó)潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中了解到，預(yù)計(jì)今年潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元，盲盒經(jīng)濟(jì)熱的“一塌糊涂”。

不少人會(huì)發(fā)問(wèn)，盲盒為何突然間就“火”了？

其一：盲盒里面的內(nèi)容有吸引力；盲盒內(nèi)的IP形象設(shè)計(jì)精美，很多與知名動(dòng)漫人物聯(lián)名的盲盒產(chǎn)品更是打好了情懷這副牌。

其二：拆盲盒的心理訴求強(qiáng)烈；不少研究顯示，拆盲盒的過(guò)程充滿(mǎn)不確定性，這種未知感和驚喜感在滿(mǎn)足消費(fèi)者娛樂(lè)心理和社交心理方面起了重要作用。而心理訴求是引發(fā)消費(fèi)行為的重要導(dǎo)火索與長(zhǎng)久支撐。

其三：社交平臺(tái)KOL種草營(yíng)銷(xiāo)行為頻繁；作為消費(fèi)主力軍的Z世代群體在購(gòu)物前常常會(huì)去小紅書(shū)等平臺(tái)看相關(guān)測(cè)評(píng)內(nèi)容，深知這一特點(diǎn)的盲盒品牌商，集合KOL的力量，在全網(wǎng)推進(jìn)旗下產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)工作。

文具也來(lái)玩

在盲盒產(chǎn)業(yè)風(fēng)生水起的時(shí)刻，文具自然也不會(huì)落伍，眾多文具品牌紛紛加入盲盒發(fā)展大軍。

在文具行業(yè)占居高位的晨光，緊抓盲盒的橄欖枝，推出了航海王系列、櫻花祈愿系列、喵紋控系列、你的狗子系列及林深不知處系列文具盲盒，無(wú)論是二次元粉還是鐘愛(ài)可愛(ài)風(fēng)，晨光文具盡力全部照顧到。另一個(gè)文具品牌得力自然也不會(huì)落后，牢牢抓住兒童這一消費(fèi)者群體的心理需求，推出火影忍者系列文具書(shū)寫(xiě)套裝。

文具借助盲盒之勢(shì)又迎來(lái)發(fā)展新高峰。而伴隨文具盲盒水漲船高的還有源源不斷的問(wèn)題。

一上海家長(zhǎng)王女士發(fā)現(xiàn)自己孩子學(xué)習(xí)桌上堆了很多花里胡哨的文具，很多筆只是被撕開(kāi)了包裝袋。然而自家孩子還在繼續(xù)囤貨中。有相同發(fā)現(xiàn)的，還有校內(nèi)的老師。很多班主任老師反映，部分學(xué)生上課注意力不集中，常常把玩著文具盒內(nèi)的筆、橡皮等。

盲盒文具影響了兒童們的正常學(xué)習(xí)。

實(shí)際上，在去年6月1日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局官網(wǎng)就曾發(fā)布《兒童用盲盒消費(fèi)提示》，盲盒產(chǎn)品包裝具有隱蔽，這會(huì)使得消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間產(chǎn)生“信息不對(duì)稱(chēng)”的情況，加之不少盲盒產(chǎn)品還有分為普通版和隱藏版的分類(lèi)，很大程度上會(huì)引起兒童的攀比心理。

盲盒真套路

據(jù)悉，2021年一整年黑貓投訴平臺(tái)上“盲盒”作為關(guān)鍵詞的投訴達(dá)9000余條。

盲盒問(wèn)題在每個(gè)行業(yè)幾乎都存在。

文具行業(yè)，不少無(wú)良商家將殘次產(chǎn)品通過(guò)二次包裝的方式放入盲盒中，欺騙學(xué)生群體，誘發(fā)攀比消費(fèi)；餐飲行業(yè)，部分餐飲品牌聯(lián)合盲盒企業(yè)推出“食物盲盒套餐”，造成食物浪費(fèi)。甚至還有品牌不停地游走在違法邊緣，不斷推出“脫單盲盒”、“寵物盲盒”等奇奇怪怪的盲盒產(chǎn)品。

不可否認(rèn)，盲盒產(chǎn)業(yè)作為近年的經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，在拉動(dòng)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展上付出不少。中研普華研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》中顯示，我國(guó)潮玩市場(chǎng)在過(guò)去五年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為34.3%，中國(guó)潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長(zhǎng)為2020年的19.17%。

但在這個(gè)萬(wàn)物皆盲盒的時(shí)代，各企業(yè)還是多多在品牌力、產(chǎn)品力及服務(wù)力這些基本功層面上發(fā)力吧。

畢竟，打鐵還需自身硬。

新新領(lǐng)域想要一直“熱”下去，還是得有真材實(shí)料做支撐。