沉睡數千年，再醒驚天下！今年關于三星堆的考古發現頻頻上熱搜，“上新”的500余件珍貴文物經常霸屏網絡，隨之出現的三星堆表情包更是成為了社交新寵。這還不算完，三星堆還跨界rap，由說唱音樂人老胡Khufu創作的歌曲《堆游記》“青銅立人與我寒暄，手握金杖，手持玉劍。古蜀披上金裝，祭祀之景匯入眼簾……”火遍全網。

三星堆IP產業大爆發

出圈之后，現在三星堆成為了妥妥的帶貨一哥，三星堆雪糕、三星堆盲盒、三星堆眼罩等文創產品銷售火爆。此外，三星堆還與騰訊展開新文創合作項目，計劃在《王者榮耀》中融入三星堆主題元素，不久玩家們將在游戲中領略神秘的古蜀文明。后續三星堆還有系列圖書國際出版項目、紀實節目合作項目、主題電影項目、原創音樂劇項目等，三星堆儼然成為了一個超級大IP，圍繞三星堆構建起了一個文創開發、品牌營銷、IP授權的完整產業鏈，搭建起了線上線下雙渠道、多場景的文化經濟矩陣。

文博IP開始面向更為廣闊的市場后，產生的經濟價值也是全方位的。今年“五一”假期，三星堆伴隨著考古新發現，累計接待游客8萬多人次，綜合收入超531萬，比2019年同期分別增長360.31%和355.39%，成功將流量轉化為了實實在在的經濟收入，引領了今年的文博熱潮。

文創經濟蓬勃發展

近幾年，傳統文化活化傳播、文化遺產價值創新轉換已經成為了新的經濟增長點，并逐漸形成了“線上購買+線下參觀”的商業模式。在《中國文化產業年度發展報告2021》中，“文創聯名”“文化遺產活化”被列入“2020年文化產業十大關鍵詞”。根據天眼查數據顯示，我國文創相關企業也開始呈現爆發式增長，2015年我國經營范圍含“文化創意”“文創研發”的企業注冊總量為2萬家，截至2020年5月超過了11.5萬家。

文創產品層出不窮，市場規模高速增長，博物館文創產業欣欣向榮的背后，不僅有創新的活力，更有源遠流長、博大精深的中華文明和燦爛的中華優秀傳統文化作為根基。

文創價格“不親民”

在文博文創領域，故宮博物院是當仁不讓的先行者，推出了眾多炙手可熱的文創產品，曾經僅憑一款故宮口紅就刷屏朋友圈，更在首飾、潮玩、美妝、科技、休閑零食、服飾等領域與眾大牌合作推出了飽含東方審美意蘊的產品。故宮博物院前院長單霽翔曾公開表示，早在2017年故宮文創產品的銷售收入就達到了15億元。

不過在文創熱潮中，大部分產品只要搭上了傳統文化的快車，價格也會水漲船高。在故宮博物院天貓旗艦店里，祥瑞主題帆布包96元，陶瓷貓杯258元，喜福連綿晴雨傘199元。雖然可愛萌趣、古風精致的文創產品能給生活品質帶來一定提升，但是要想真正進入老百姓的生活，就要走下“神壇”以更親民的價格讓消費者把“傳統文化帶回家”。