“樂高（LEGO）”，自1932年于丹麥創(chuàng)立以來(lái)，截止目前，已經(jīng)經(jīng)過了90年的發(fā)展歷史，如今也是全球知名的玩具制造廠商。旗下王牌產(chǎn)品樂高積木更是一代人的童年，強(qiáng)大的知名度也決定了其相關(guān)產(chǎn)品的不菲定價(jià)，讓多少人群直呼買不起，可就是這樣的一家公司于近日再次傳來(lái)了即將漲價(jià)的消息。

據(jù)悉，不久之前，樂高集團(tuán)在海外宣布，今年8、9月樂高積木將會(huì)迎來(lái)新的一波漲價(jià)。同時(shí)，據(jù)海外媒體整理的漲價(jià)清單顯示，將會(huì)有近百款熱門產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)，上漲幅度在5%到25%之間，其中中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)將于本年8月1日生效。

對(duì)此，通過采訪我國(guó)相關(guān)線下店鋪的營(yíng)業(yè)員了解到，目前店內(nèi)并未接到任何相關(guān)消息，且近期產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)不大，但是6月底將會(huì)有對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)價(jià)，比如：“樹屋將由官方定價(jià)1699元上調(diào)至2099元，冰雪奇緣城堡將由官方定價(jià)1899元上調(diào)至1999元等。”此次 漲價(jià)產(chǎn)品多為拼搭復(fù)雜的成年人款。

此消息一出，消費(fèi)者們坐不住了，618剛過就提價(jià)？消息提前透露究竟是為提醒還是促進(jìn)營(yíng)銷？據(jù)了解，在本次618的電商促銷活動(dòng)中，樂高積木相關(guān)店鋪并沒有任何價(jià)格優(yōu)惠，促銷活動(dòng)多以贈(zèng)禮為主。但即使這樣，其各大線上平臺(tái)還是紛紛取得了不菲的傲人成績(jī)，就連線下實(shí)體店也都是絡(luò)繹不絕的人流量。

據(jù)相關(guān)消費(fèi)者描述，很久之前就有聽到關(guān)于樂高積木要漲價(jià)的消息了。而且隨著漲價(jià)傳言的不斷發(fā)酵，相關(guān)代購(gòu)不僅已經(jīng)開始了小幅度的提價(jià)行動(dòng)，還減少了對(duì)一些稀有類產(chǎn)品的售賣，大家都想趕在8月漲價(jià)之前囤一批貨。由此看來(lái)，樂高集團(tuán)此舉確實(shí)給其銷量帶來(lái)了很好的提升效果，靠著漲價(jià)消息的發(fā)布，給大家營(yíng)造出一種“早買早賺錢”的購(gòu)買氛圍，引起大家強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。但樂高集團(tuán)作為一家積木龍頭企業(yè)的存在，真的需要這樣做來(lái)提升銷售量嗎？難道是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈不賺錢了？

據(jù)樂高發(fā)布的2021年財(cái)報(bào)顯示，“樂高集團(tuán)全年收入較去年整體增長(zhǎng)27%，零售額同比增長(zhǎng)22%。”由此不難看出，樂高集團(tuán)的業(yè)績(jī)依舊是保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)，可在這樣的背景之下，為何又會(huì)做出漲價(jià)的舉動(dòng)？

對(duì)此樂高集團(tuán)官方回應(yīng)表示，“當(dāng)前，原材料和運(yùn)營(yíng)成本的不斷上漲給全球經(jīng)濟(jì)帶來(lái)挑戰(zhàn)，并影響了眾多行業(yè)。作為一家將消費(fèi)者放在首位的企業(yè)，我們?cè)谙喈?dāng)一段時(shí)間內(nèi)吸收了上漲的成本，以保持價(jià)格穩(wěn)定。然而，由于各項(xiàng)成本持續(xù)快速攀升，我們決定對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。”

綜上所述，樂高集團(tuán)將漲價(jià)原因主要?dú)w咎于原材料和運(yùn)營(yíng)成本的價(jià)格上漲，就目前來(lái)看此番漲價(jià)也屬于正常的市場(chǎng)行為。但隨著如今經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各行各逐漸趨向飽和階段，性價(jià)比更高的品牌層出不窮，樂高真的就無(wú)所畏懼了嗎？

據(jù)了解，近年來(lái)，樂高漲價(jià)行為還是比較頻繁的，一方面確實(shí)是有成本上漲的因素。但是另一方面，“限量提價(jià)”的銷售模式也不排除饑餓營(yíng)銷的可能性。雖然目前改品牌在玩具界的地位還是不可撼動(dòng)的，但長(zhǎng)期如此營(yíng)銷下去，真就不會(huì)引來(lái)消費(fèi)者的方案心態(tài)嗎？小編認(rèn)為，“打鐵還需自身硬，專注產(chǎn)品才是真”。過度營(yíng)銷或許是可以帶來(lái)一定的好處，但是隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，將注意點(diǎn)放在產(chǎn)品的性能提升上或許才是真正的“營(yíng)銷之道”。