今年靜悄悄的雙十一，同樣涌動(dòng)著新的消費(fèi)活力。多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年是男性消費(fèi)力崛起的一年，更是國(guó)貨賣爆的一年。

“男人消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗。”

2018年，天使投資人中心聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO馬可元在一次演講中對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值作出排名：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人。此后，“男人消費(fèi)不如狗”的段子流傳開(kāi)來(lái)。今年雙十一，男性消費(fèi)者通過(guò)驚人的“買買買”徹底打破了這一刻板印象。

男性消費(fèi)新三寶：電競(jìng)、騎行和潮玩。

“茅臺(tái)、釣魚(yú)、始祖鳥(niǎo)”曾被稱為中年男性“三寶”。今年雙十一依然是“大量的人在買茅臺(tái)、五糧液，成箱買。”從數(shù)據(jù)來(lái)看，11月10日阿卓酒館直播成交破4.6億元，酒仙亮哥直播成交破4.8億元，酒水消費(fèi)方面男性依舊是主力。

除此之外，今年雙十一以電競(jìng)、騎行、滑雪、潮玩等為代表的“多巴胺經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始爆發(fā)。其中，公路自行車、電競(jìng)產(chǎn)品和沖鋒衣上榜前三。沖鋒衣、電競(jìng)產(chǎn)品等男性消費(fèi)產(chǎn)品，銷售額增速明顯高于寵物狗相關(guān)消費(fèi)。

近年來(lái)，“城市騎行熱”不斷升溫，今年雙十一期間公路自行車銷售額增幅高達(dá)305%，其中男性用戶增長(zhǎng)同比提升近一倍。

今年電競(jìng)首次被納入了亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，這強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)燃了電競(jìng)愛(ài)好者的消費(fèi)熱情。今年雙11期間，電競(jìng)產(chǎn)品增長(zhǎng)達(dá)114%。杭州亞運(yùn)會(huì)官方電競(jìng)椅供應(yīng)商TGIF開(kāi)賣首小時(shí)，成交額同比去年同期增長(zhǎng)超3590%。10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國(guó)度等外設(shè)品牌天貓旗艦店的成交同比增長(zhǎng)超100%。

在“男顏經(jīng)濟(jì)”浪潮之下，越來(lái)越多的男性也養(yǎng)成了規(guī)律的護(hù)膚習(xí)慣。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費(fèi)者歡迎的三大品類。

為了緩解顏值焦慮，男人們也開(kāi)始擁抱 醫(yī)美。今年雙11期間，男性用戶總體醫(yī)美消費(fèi)額有所提升，注射除皺瘦臉、玻尿酸、水光補(bǔ)水、光電抗衰類的項(xiàng)目最受歡迎。

男性消費(fèi)崛起的同時(shí)，國(guó)貨品牌同樣展現(xiàn)出了超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。前段時(shí)間，李佳琦直播間售賣花西子高價(jià)眉筆事件刷屏后，國(guó)貨品牌們迎來(lái)了自己的潑天富貴，紛紛開(kāi)啟花式直播，全面引爆關(guān)注。這波熱度也延續(xù)到了雙十一。根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，截至11月11日零點(diǎn)共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌。

現(xiàn)在雙十一已悄然落幕，這場(chǎng)狂歡過(guò)后，讓我們看到了行業(yè)消費(fèi)的大勢(shì)所趨。在不確定性的時(shí)代，洞見(jiàn)趨勢(shì)，預(yù)判未來(lái)，才能更好抓住機(jī)遇。