2024年1月1日，中國飲料巨頭農(nóng)夫山泉在港交所宣布，同浙江省建德市人民政府簽署50億元投資項目協(xié)議，取得約1000畝工業(yè)用地的使用權。據(jù)悉，這是近年來農(nóng)夫山泉進行的最大一筆投資，其中涵蓋飲用水和飲料生產(chǎn)制造、原材料和原物料生產(chǎn)加工等多個領域，打造飲用水及飲料綜合產(chǎn)業(yè)基地。

農(nóng)夫山泉原名“浙江千島湖養(yǎng)生堂飲用水有限公司”，是由鐘睒睒于1996年9月創(chuàng)辦，于1997年推出享譽中外的標語——“農(nóng)夫山泉有點甜”。

據(jù)財報顯示，農(nóng)夫山泉2022年的總營收超過332億元，而包裝水業(yè)務收益超過182億元，占比54.9%，足見包裝水一直都是農(nóng)夫山泉業(yè)務的重中之重。

根據(jù)2023年京東平臺飲料市場銷售單月數(shù)據(jù)，農(nóng)夫山泉常以5000萬+的數(shù)據(jù)穩(wěn)居第一，其后則是可口可樂和百事可樂兩大飲料巨頭，榜單的前十名月銷額均過千萬。

多年來，農(nóng)夫山泉早已穩(wěn)居行業(yè)龍頭，此番重回建德投資，又有何用意？

建德創(chuàng)業(yè)，不解之緣

對于投資建廠的原因，農(nóng)夫山泉表示，“投資協(xié)議的簽署，旨在為公司繼續(xù)依托千島湖優(yōu)質(zhì)的天然水資源，利用公司的品牌及市場地位，進一步擴大產(chǎn)能，提高為消費者提供產(chǎn)品和服務的能力，從而提高本集團的整體競爭力和投資回報，鞏固行業(yè)內(nèi)領先地位”。

農(nóng)夫山泉與建德市達成深度合作，早就有跡可循。

1996年農(nóng)夫山泉選址建德，27年后，農(nóng)夫山泉想要再次回報這片故土。

建德市地處浙江省西部，屬錢塘江上游，其中河流溪流眾多，水力資源豐富，可以說是農(nóng)夫山泉最重要的水源地，更被譽為“農(nóng)夫山泉的故鄉(xiāng)”。

截至目前，農(nóng)夫山泉已在建德建設五個廠區(qū)，其中38條投產(chǎn)生產(chǎn)線，累計投資超過40億元。

據(jù)悉，2023年農(nóng)夫山泉工業(yè)總產(chǎn)值占建德全市規(guī)上工業(yè)總量的8%。

圈地尋水，紛至沓來

水行業(yè)內(nèi)卷多年，為解決同質(zhì)化嚴重等問題，行業(yè)巨頭們的思維也在不斷變換，水源地和水細分如今已經(jīng)成為一款的飲品重要賣點。

近年來，巨頭們前仆后繼，圍繞擴充產(chǎn)能，發(fā)掘水源的核心展開了全方位競爭。

自去年年底以來，國內(nèi)飲料品牌不約而同擴產(chǎn)圈地：王老吉投資2.2億在福建龍巖建立生產(chǎn)基地；加多寶在河南漯河建設智能化工廠；華潤怡寶位于新津區(qū)天府智能制造產(chǎn)業(yè)園的二期項目在年底竣工，東鵬飲料在衢州市智造新城舉行浙江生產(chǎn)基地投產(chǎn)儀式......

以品牌百歲山聞名的景田公司自創(chuàng)辦飲用天然礦泉水以來，一直都是水細分領域的龍頭老大。2021年，農(nóng)夫山泉推出第一款天然礦泉水“長白雪”，其創(chuàng)作的紀錄片式廣告更是引起一波熱潮，被網(wǎng)友調(diào)侃為“被賣水耽誤的廣告公司”。除此之外，昆侖山天然礦泉水、康師傅長白山礦泉水等品牌也在想法設法打造自己的差異化。

建德作為農(nóng)夫山泉選定的第一水源地，仍有較大的潛力能夠深度發(fā)掘，此次50億投資，旨在以千島湖優(yōu)質(zhì)天然水資源為依托，在建德打造一個飲用水飲料綜合產(chǎn)業(yè)基地。計劃將分為兩期項目進行多階段實施，其中一期約700畝，二期為300畝。或許只有在熟悉的“老家”投資擴產(chǎn)，農(nóng)夫山泉的建設計劃才能實施的更加平穩(wěn)和安心。

綜合來看，農(nóng)夫山泉這項重大投資，不僅是為推動建德打造出世界的水產(chǎn)基地，更是致力于帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，希望農(nóng)夫山泉在不久的將來可以出品更加健康、甘甜的飲用水。