當前，全球運動品牌激戰正酣，耐克與阿迪達斯兩大巨頭，以無可比擬的市場占有率和盈利能力傲視群雄。而彪馬，雖然去年以86億歐元的年銷售額穩居第三的寶座，但與前兩位相比，其差距仍猶如鴻溝。

近日，國際知名運動品牌彪馬發布了2024年第一季度財報。數據顯示，公司實現銷售額21.02億歐元，同比略有增長，但凈利潤卻遭遇23.5%的同比下滑。

此前，競爭對手阿迪達斯也公布了財報，其一季度業績表現全面超預期，全球實現營收54.58億歐元，營業利潤為3.36億歐元，毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%。

面對凈利潤的下滑和全球市場的競爭壓力，彪馬急需找到新的增長點來提升其市場地位和盈利能力。而中國市場，或許正是彪馬扭轉頹勢的關鍵。

中國市場的角力

在財報中，2024年一季度，彪馬亞太地區的銷售額同比增長了0.6%，達到4.566億歐元，這主要得益于大中華區連續第五個季度實現正增長。2023年全年，彪馬在中國市場的銷售額增長了高達19%，成為其業績增長的重要引擎。

彪馬在過去一年里對中國市場的頻繁舉措揭示了其深耕此地的決心。其中，任命新任中國區總經理李敏便是關鍵一步。李敏曾在阿迪達斯大中華區擔任資深銷售副總裁，深諳中國市場之道。

此外，彪馬持續加大體育營銷的投入，通過與國家女籃球運動員張茹等簽約，同時贊助了廈門鉆石聯賽等體育賽事，這些舉措都旨在鞏固和提升彪馬作為可信賴的體育品牌形象。

更值得關注的是，彪馬正在積極推進本土化生產策略。根據財報，2024年彪馬計劃在中國設計約40%的產品，并生產約80%的產品。這一戰略調整不僅有助于降低成本，更重要的是能夠更好地滿足中國消費者的需求和喜好，進一步拉近與消費者的距離。

與此同時，阿迪達斯在大中華區也展現出了強勁的增長勢頭，實現了“四連增”。阿迪達斯的成功部分歸功于其回歸運動初心、引領運動時尚潮流以及推動品牌熱度回升的策略。與彪馬相似，阿迪達斯也在加碼“中國創造”，積極與中國頂尖生產商和設計師展開共創合作，以滿足中國市場的特定需求。

中國市場的競爭日趨激烈。兩大品牌都通過戰略調整和市場深耕來強化自身在中國市場的影響力。或許在這場角力中，誰能更準確地把握中國消費者的脈搏，誰就能在未來的競爭中占據先機。