“9.9元咖啡”價格戰(zhàn)打了一年，拖垮了庫迪，也熬傷了瑞幸。

2024年第一季度財報顯示，瑞幸咖啡一季度實現(xiàn)營收62.78億元，同比增長41.5%；凈虧損8320萬元，上年同期收益5.648億元。第一季度凈開新店2342家，環(huán)比增長14.4%，門店總數(shù)達18590家，包括12199家自營店。

在營收大漲、門店擴張、交易規(guī)模快速增長的背景下，2024年一季度瑞幸卻重回虧損局面。對于第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)的變化，財報中瑞幸稱主要歸因于產(chǎn)品平均售價的下降，市場環(huán)境與競爭態(tài)勢的持續(xù)波動，以及季節(jié)性因素帶來的負(fù)面影響。

庫迪咖啡也同樣備受煎熬，收縮、關(guān)店不斷上演。今年2月，庫迪官宣門店數(shù)超過7000家。但極海品牌監(jiān)測2月統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，前90天里，庫迪咖啡新開門店476家，但關(guān)閉門店達到826家。在各大社交平臺上，搜索“轉(zhuǎn)讓庫迪門店”，出現(xiàn)的IP來自全國各地。

盡管價格戰(zhàn)帶來的壓力不小，但庫迪咖啡依然選擇與瑞幸血拼到底。4月29日，庫迪咖啡宣布現(xiàn)行門店補貼政策將延長至2026年12月31日，該政策覆蓋現(xiàn)有門店和未來新開門店，不同門店根據(jù)房租和競爭等不同因素，可以獲得不同金額的補貼，最高單杯可補貼至14元。

5月21日，庫迪咖啡又正式官宣推出便捷店型“COTTI Express”。這種店中店模式具有占地小、投資少和盈虧平衡點低三大特點，未來將廣泛植入到便利店、連鎖餐廳等各類業(yè)態(tài)和各種場景。實際上，庫迪咖啡在此前已嘗試將咖啡店設(shè)置在烘焙店、藥店等不同場所，利用店中店形式的靈活性增加市場滲透。

庫迪官網(wǎng)顯示，它的商業(yè)業(yè)態(tài)主要有店中店（6-12平米）、快取店（小于40平米）、標(biāo)準(zhǔn)店（40-150平米）、品牌店（150平米以上）以及戶外店等模式。

庫迪店中店的投資門檻最低。由于省去了基礎(chǔ)裝修的費用，除了房租，開一家店中店包含設(shè)備、柜體廣告、保證金、設(shè)計費在內(nèi)的投資門檻在26萬元左右。

這種低門檻、輕資產(chǎn)的加盟模式，對于加盟商來說更具吸引力，有助于庫迪咖啡進一步爭奪線下優(yōu)質(zhì)點位，擴大門店覆蓋率。與此同時，店中店模式加速擴張，可以緩解價格戰(zhàn)帶來的現(xiàn)金流壓力，讓庫迪咖啡補上彈藥與瑞幸再戰(zhàn)兩年。

在推出便捷店型“COTTI Express”的同時，庫迪也宣布開啟為期三個月的“夏日果咖季”——全部飲品9.9元不限量促銷。這一促銷策略無疑將進一步加劇與瑞幸咖啡之間的價格戰(zhàn)，讓商戰(zhàn)更加焦灼！