雅詩(shī)蘭黛又要漲價(jià)了。

近日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布，作為全球調(diào)價(jià)計(jì)劃的一部分，自2024年7月1日起，將在中國(guó)地區(qū)對(duì)旗下部分品牌的部分產(chǎn)品進(jìn)行建議零售價(jià)的上調(diào)。

調(diào)價(jià)通知函顯示，這輪漲價(jià)涉及雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、MAC、祖瑪瓏、ORIGINS、芭比波朗等多個(gè)品牌，漲幅基本在10%以內(nèi)。比如150ML裝海藍(lán)之謎修護(hù)精粹水，從1460元漲至1520元，漲幅4.11%；雅詩(shī)蘭黛持妝粉底液，從450元漲至470元，漲幅4.44%。

值得一提的是，這已是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)今年年內(nèi)的第二次漲價(jià)。對(duì)于漲價(jià)的原因，雅詩(shī)蘭黛方面表示，產(chǎn)品定價(jià)調(diào)整綜合考慮了各方面因素，包括原材料價(jià)格、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本和運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用等。

生產(chǎn)成本在美妝產(chǎn)品的成本構(gòu)成中，占比不是最大的。一年一次漲價(jià)，或許是出于成本的考量；但一年多次漲價(jià)，更多是出于業(yè)績(jī)的壓力。

2023財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)凈銷售額為159.1億美元，較上年同期的177.4億美元下跌10%；凈利潤(rùn)則從去年的23.9億美元下跌至10.1億美元，跌幅達(dá)58%。

在業(yè)績(jī)不斷承壓的情況下，漲價(jià)確實(shí)產(chǎn)生了顯著效果。今年年初，雅詩(shī)蘭黛旗下部分產(chǎn)品已經(jīng)漲過(guò)一波。之后發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2024年1至3月，雅詩(shī)蘭黛營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%至39.4億美元，凈利潤(rùn)由上年同期的1.56億美元增至3.3億美元。

現(xiàn)在“漲價(jià)”已成為了雅詩(shī)蘭黛的常規(guī)操作。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2020年7月以來(lái)，4年時(shí)間里雅詩(shī)蘭黛已經(jīng)前后漲過(guò)8次價(jià)，平均一年兩次。2022年開(kāi)始，逢7月1日必漲價(jià)。

近年來(lái)，薇諾娜、珀萊雅、潤(rùn)百顏、玉澤等本土品牌，在市場(chǎng)上迅速崛起，開(kāi)始占領(lǐng)國(guó)際品牌的陣地。《2023年中國(guó)化妝品年鑒》顯示，2023年，國(guó)貨美妝銷售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)50.4%，首次超過(guò)外資化妝品品牌。

當(dāng)國(guó)貨美妝奮起直追、消費(fèi)者偏好也在不斷改變時(shí)，國(guó)際大牌希望通過(guò)提價(jià)這種“市場(chǎng)策略”來(lái)保持自身“調(diào)性”，拉開(kāi)和大眾品牌、國(guó)貨品牌的“價(jià)值距離”，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)化高端定位，以進(jìn)一步鞏固客群。

現(xiàn)在新一代消費(fèi)者對(duì)化妝品的成分和配方了解越來(lái)越多，他們希望通過(guò)對(duì)比成分找到更物有所值的產(chǎn)品，不再想為品牌溢價(jià)買單。雅詩(shī)蘭黛依靠“漲價(jià)”雖然可以短期內(nèi)提振業(yè)績(jī)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還是需要加大研發(fā)投入，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者！