雖然VR技術(shù)已經(jīng)逐漸賦能各行各業(yè)，但個(gè)人VR設(shè)備依然掣肘于體驗(yàn)不佳等問題沒能真正走入日常生活。在字節(jié)跳動(dòng)的PICO撤退后，蘋果的Vision Pro成為了所有VR迷最寄予厚望的產(chǎn)品，被視作整個(gè)行業(yè)的救星，但問世5個(gè)月以來的慘淡市場表現(xiàn)徹底否定了這一可能。

近期，蘋果Vision Pro在各大店鋪基本是現(xiàn)貨狀態(tài)，同時(shí)二手平臺(tái)中倒賣的產(chǎn)品也紛紛跌破原價(jià)。此前Cult of Mac退貨調(diào)查也顯示，截至2月15日，高達(dá)45%的用戶選擇了在無理由退貨期內(nèi)退回蘋果VisionPro。市場追蹤機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果同樣不樂觀，表明自今年上市以來，VisionPro一個(gè)季度銷量未達(dá)10萬部。

研發(fā)7年，蘋果押寶的“劃時(shí)代產(chǎn)品”

2013年，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）狂熱發(fā)展，各大科技公司就開始將寶押在這一技術(shù)上，短短數(shù)年間，頭戴設(shè)備、全景相機(jī)等無數(shù)產(chǎn)品相繼推出，但又很快因?yàn)榧夹g(shù)不成熟而遭到市場淘汰。在蘋果內(nèi)部，一股VR實(shí)體設(shè)備開發(fā)的討論同樣激烈展開，但就該不該“把計(jì)算機(jī)綁在臉上”的話題上始終沒能達(dá)成一致答案。

2016年，蘋果高層終于同意擴(kuò)大AR/VR項(xiàng)目的研發(fā)投入，名為Apple Vision Pro的項(xiàng)目開始悄然啟動(dòng)。2021年，“元宇宙”爆火，再度帶熱VR產(chǎn)業(yè)，蘋果也加速了研發(fā)進(jìn)程，很快完成收購頭顯鏡片制作公司Limbak。

最終，歷經(jīng)7年的探討和打磨，Apple Vision Pro于2023年正式制作完成，并在當(dāng)年6月對(duì)外發(fā)布。

官方資料顯示，Apple Vision Pro耗費(fèi)了蘋果數(shù)十億美元研發(fā)，設(shè)備搭載最新的Apple M2和R1芯片，配備高通透Micro-OLED顯示屏，畫面像素為2300萬，內(nèi)置3D相機(jī)，可拍攝深度照片和3D視頻，具備12個(gè)傳感器、5個(gè)攝像頭、6個(gè)麥克風(fēng)。用戶可以使用手勢、眼睛或者語音操作控制，能廣泛用于工作、娛樂、溝通等應(yīng)用場景。

Vision Pro不僅“重新定義了蘋果”，也“重新定義了現(xiàn)有技術(shù)”，在蘋果CEO庫克的眼中，這款產(chǎn)品具有劃時(shí)代意義，能夠與Mac、iPhone、iPad和Apple Watch相提并論，足以加入蘋果“開創(chuàng)性產(chǎn)品的神殿”。

而在蘋果終止其造車計(jì)劃后，Vision Pro確實(shí)是蘋果當(dāng)前已知押注的為數(shù)不多的跨時(shí)代產(chǎn)品，似乎將成為蘋果在全新賽道開疆拓土的利器。

市場同樣高度期待這款產(chǎn)品。今年2月，AppleVision Pro在美國地區(qū)正式發(fā)售，開售5分鐘蘋果服務(wù)器就被擠爆、18分鐘首批貨一搶而空，2小時(shí)后，發(fā)貨日期已經(jīng)排到了4月。

6月，Vision Pro開始向美國以外的市場運(yùn)送，6月11日登陸中國市場，起售價(jià)29999元人民幣，北京王府井的蘋果零售店被圍得水泄不通，預(yù)約體驗(yàn)一度排到7月中旬。

市場反饋不佳，全球涌現(xiàn)退貨潮

盛況并未持續(xù)多久，伴隨越來越多人收到貨，Vison Pro的口碑很快也跌入冰點(diǎn)，國外的“X”、國內(nèi)的小紅書，各大社交平臺(tái)充斥著消費(fèi)者的不滿，包括美國在內(nèi)，全球市場不約而同出現(xiàn)退貨熱潮。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，自今年2月在美國上市以來，Vision Pro混合現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備一個(gè)季度的銷量還未到10萬部，并且當(dāng)前季度其在美國國內(nèi)的銷量已下降75%。

相比其他VR產(chǎn)品，Vision Pro的清晰度和極低的延遲得到了玩家們的一致認(rèn)可，但這并不能阻止它的口碑雪崩，因?yàn)樽鳛橐豢钍蹆r(jià)高達(dá)3萬的產(chǎn)品，它基本沒能突破VR頭顯設(shè)備長期以來的市場痛點(diǎn)。

首當(dāng)其沖的就是重量問題。蘋果官方公布的數(shù)據(jù)顯示，Vision Pro重量從600g到650g不等，光是電池重量就達(dá)到353g。

作為頭戴的產(chǎn)品，這種重量無疑對(duì)于長期上班久坐的人群極其不友好，不少消費(fèi)者用“感覺設(shè)備一直在往臉上墜”來形容Vision Pro的使用體驗(yàn)，表示佩戴幾分鐘頸部就能明顯感覺到壓迫感，同時(shí)顴骨等部位也會(huì)被壓得很痛。

同時(shí)其內(nèi)容生態(tài)也并不讓消費(fèi)者買賬。據(jù)蘋果官方報(bào)道，Vision Pro可支持的原生應(yīng)用主要可分為iOS/iPadOS的移植應(yīng)用（2D版本）和基于Vision Pro特性的原生應(yīng)用兩大類。

但對(duì)于很多非IOS和非美區(qū)用戶而言，現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)過于貧瘠，應(yīng)用系統(tǒng)間的門檻阻礙其深入日常使用場景。比如在國內(nèi)，Vision Pro不支持抖音，微信、B站等常用APP只能下載iPad版本。另外，外部攝像頭的低像素、手觸控的精度和效率太差等，同樣無法實(shí)現(xiàn)當(dāng)初蘋果展望的日常化應(yīng)用愿景。

當(dāng)初瘋狂囤貨的黃牛更是苦不堪言。早在VisionPro2月份在美國上線時(shí)，國內(nèi)不少黃牛就跑到美國代購，2天之內(nèi)將價(jià)格炒到4萬多，最高點(diǎn)一度炒至10萬元左右，不少果粉不惜高溢價(jià)搶購。而2周后價(jià)格就開始下滑，直到現(xiàn)在，無論512G還是1T的美版Vision Pro價(jià)格都跌得比原價(jià)更低。

二手平臺(tái)上，一些黃牛大搞“促銷”，但手中的貨還是滯銷，一些網(wǎng)友表示，官網(wǎng)現(xiàn)在價(jià)格也降了，在官方渠道購買起碼還可以全額退貨，在黃牛那買，出了問題可能就只能吃啞巴虧了。

即便如此，許多果粉對(duì)蘋果之后的VR外顯產(chǎn)品依然滿懷憧憬，揚(yáng)言“如果連蘋果都不行，其他牌子就更做不好了”。而近期也有消息透露，蘋果正計(jì)劃于下半年推出更實(shí)惠版本的VisionPro，目前版本只是試水產(chǎn)品。

但是一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，僅僅價(jià)格降低并不能解決問題，Vision Pro首先要解決的就是佩戴舒適度的問題，可短時(shí)間內(nèi)，VR設(shè)備的重量似乎沒辦法更輕，VisionPro的組件由鎂、碳纖維和鋁組成，這已是地球上目前最輕的 材料。