2022歲末，OpenAI隆重推出ChatGPT，這款能夠與人類自然對話的大模型，瞬間點燃了全球對人工智能、大模型以及AGI的熱情。

隨后，百模大戰如火如荼，文生圖應用大放異彩，AI Agent風靡一時，Sora驚艷世人......人工智能憑借其獨特的優勢，逐漸滲透到各行各業，正在重塑世界的面貌。

在澎湃的數字化浪潮中，母嬰行業作為與家庭生活息息相關的重要領域，也同樣迎來了深刻的變革。

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更智能，更Chill

如今的90后、95后父母，充分get了“Chill式養娃”的精髓，追求在育兒過程中尋找輕松與科學并存的平衡。

在這種理念的驅使下，各類AI母嬰黑科技產品如雨后春筍般涌現。例如，AI嬰兒成長分析儀能夠便捷地記錄和追蹤寶寶的生長過程，而故事伴眠機只需一鍵操作即可陪伴寶寶進入甜美夢鄉。

此外，AI奶瓶、哭聲分析儀、桌面機器人、膠囊沖奶器等智能產品也受到了“懶”媽“惰”爸的熱烈追捧。

根據易觀分析發布的《Z世代新母嬰人群消費洞察2023》顯示，有51%的Z世代媽媽表示更傾向于購買科技含量高的母嬰產品。當問及青睞智能母嬰產品的原因時，高達44.1%的受訪者認為它們更安全可靠，43.1%認為它們使用更便捷，而35.8%則認為它們具有更好的使用品質感。

省時省心省力，提升育兒質量，這正是智能母嬰產品占據用戶心智的主要原因。Z世代父母的這一消費趨勢，反映出他們在高配養娃和自我關懷之間試圖尋求完美的平衡。這種平衡讓他們能夠更科學、更輕松地育兒，同時也能夠享受為人父母的快樂。

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人工智能進場，

行業加速“芯”發展

咨詢機構埃森哲在調研報告中預測：人工智能會成為中國經濟增長的新動力，預計到2035年，人工智能將拉動中國經濟增長率上升1.6個百分點，創造額外增加7.1萬億美元的經濟收入。

在消費市場升級和AI技術發展的推動下，母嬰行業也毫無懸念地向智能化轉型，智能母嬰產品正成為拉動育兒消費的一個重要抓手。這主要體現在三個方面：

智能育兒助手

“既要賺錢養家，又要帶孩奶娃”，對于許多年輕的父母而言，工作與育兒往往難以兩全。頻繁的工作與家庭模式切換，使得他們更傾向于借助智能科技產品來輔助育兒，緩解時間管理上的壓力。

例如內置動作傳感器和聲音傳感器的智能嬰兒床，可以深度學習和模仿父母的安撫和聲音，當寶寶哭鬧時，自動進行小幅搖晃，同時發出可以讓寶寶得到安撫的聲音。

智能配奶機則是父母在喂養方面的好幫手。這類配奶機通過大數據技術，將市場上上千款主流奶粉的官方配比數據錄入數據庫中，用戶只需掃描奶粉罐上的條形碼，就能直接獲取奶粉品牌、段數、沖泡要求、溫度等一系列參數。使用也非常簡單，只要輕輕一按，就能沖出一杯濃度和溫度都剛剛好的健康奶。

智能健康專家

人工智能的另一個顯著優勢在于提供個性化育兒建議。

在過去，育兒主要依賴于父母的經驗和直覺，但隨著AI技術不斷進步，生活中就像多了一位育兒專家，它依托物聯網IOT套件、AI智能語音分析、生物識別反饋系統、情緒建模等，分析孩子的生理數據和行為模式，精準地預測需求，并提供專業詳盡的健康報告解讀與育兒問題解答。

新手父母最感棘手的莫過于應對寶寶的哭鬧。為了幫助他們更好地理解孩子，AI技術通過收集并分析嬰兒在不同情緒狀態下的哭聲，研究其頻率和特征，從而準確地告知父母嬰兒哭鬧的原因。

目前，美國、日本以及中國臺灣的研究團隊均對嬰兒哭聲進行了深入分析，并聲稱AI識別哭聲原因的準確率比人類高出三倍。

再比如，智能奶瓶可以關聯手機APP，記錄每一次沖泡奶粉的數量、沖泡的時間、每天的總喂養量、喂養次數等，還可以給出這個年齡段孩子的平均數據以及營養改善建議，對于新手父母來說可謂是很友好了。

智能安全衛士

在帶娃的過程中，寶寶看護始終是父母的一大挑戰，傳統模式下需要大人寸步不離。幸運的是，隨著AI技術的迅猛發展，這個問題正在逐步得到解決。

與傳統的“攝像頭”不同，嬰童智能看護儀采用了專用的面部識別和呼吸檢測算法，能夠較為準確地識別嬰幼兒的當前狀態，并在寶寶蒙頭、趴睡等危險行為時及時提醒父母。此外，這類產品還具備“虛擬圍欄”功能，當嬰幼兒離開預先設定的安全區域時，設備會通過APP及時通知父母，實現對嬰幼兒狀態的持續有效監測。

據估算，嬰童看護儀在主流電商平臺的銷售規模約1.6億元。目前市場上，海馬爸比、圖靈寶貝衛士、親寶小伴等品牌備受消費者關注。以海馬爸比為例，自2022年12月至2023年11月，其在主流電商平臺的銷售額約為1.3億元。

值得一提的是，嬰童看護設備在海外市場的表現更為成熟，相較之下，中國的嬰童看護市場仍存在一定的增長空間。

除了居家場景，AI技術也開始在嬰童出行領域展現價值。

目前，一些高端智能嬰兒車會配備身份識別及防抱走功能。具體來說，當看護人試圖解鎖嬰兒車時，必須攜帶授權的電子標簽，否則將無法成功；此外，一旦看護者將嬰兒放入車內，壓力傳感器便會啟動，如果有人試圖抱走嬰兒，嬰兒車會立即發出信息提醒看護者，確保嬰兒在出行過程中的安全無虞。

隨著消費者迭代和消費行為的變化，智能母嬰產品的購買比重正在逐漸提升。這一現象的背后，折射的是Z世代父母的新理念和新需求——作為移動互聯網的原住民，他們崇尚科技育兒，樂于接受并使用此類產品來為自己的育兒生活帶來便利和效率。

從這個角度看，智能母嬰產品的發展仍有一段光明的“窗口期”，行業內的玩家也面臨著一次持久的大考，現在還遠遠未到交卷的時刻。

今天的母嬰消費者，都表現出了怎樣的消費趨勢？

CBME洞察通過對渠道端的走訪調研，并結合了小紅書、新浪、知乎等社交媒體平臺，以及魔鏡等數據平臺所反饋的消費者信息。

通過對這些數據的綜合分析，我們梳理出了當前母嬰行業的最新消費畫像洞察。并將母嬰消費趨勢歸結為以下五點：綠色環保、自然美育、全家溫度、國風新潮、智能省力。

綠色環保：消費者越來越注重產品的環保屬性，更傾向于選擇那些對環境友好、可持續的母嬰產品。

自然美育：在孩子的成長過程中，家長們更加關注自然美育的重要性，希望孩子能夠接觸并欣賞自然之美，因此相關的母嬰產品也受到了熱捧。

全家溫度：從全家營養到全家百貨，全家化的趨勢越發明顯，母嬰消費場景不再聚焦于0-3歲，而是蔓延至更廣泛的全家概念。

國風新潮：隨著國風的復興，越來越多的消費者開始青睞具有中國傳統文化元素的母嬰產品，這些產品不僅具有獨特的美感，還能夠傳承和弘揚傳統文化。

智能省力：消費者越來越注重產品的智能化和便捷性。智能派、便攜派、解放雙手派的智能育兒神器，越來越成為 “懶媽懶爸”們會關注的產品重點方向。

2024年7月17日-19日，CBME VISION 未來母嬰生活秀重磅來襲。

地點：國家會展中心（上海）北廳“CBME新館”

我們將圍繞綠色環保、自然美育、全家溫度、國風新潮、智能省力五個維度，甄選并陳列符合母嬰行業年度消費趨勢的優品。助力母嬰從業者洞悉后浪母嬰消費年度新動向，解鎖未來母嬰生活消費新趨勢。

7月17日-7月19日，國家會展中心（上海），320000平米超大展會面積，4500+優質品牌，100000+全域買家，2024年CBME全新出發！

即日起至7月16日23點59分59秒，完成預登記的觀眾，可免費入場參觀；7月17日-19日展會期間，現場登記需購門票入場（100元）。