市場研究公司Canalys最新發(fā)布的一份報告顯示，2024年中國大陸市場智能手機出貨量達到2.85億臺，同比增長4%，在經(jīng)歷了兩年的下滑后終于實現(xiàn)復(fù)蘇。這一成績的取得，得益于廠商積極的戰(zhàn)略投入與持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，為市場注入了新的活力，推動大眾需求復(fù)蘇與高端市場繁榮。

在Canalys給出的數(shù)據(jù)中，華為以37%的年增長率領(lǐng)銜整個中國大陸智能手機市場。同時華為的全面回歸，也讓市場排名較上一年度有了明顯變化。

vivo重奪第一，出貨量同比增長11%至4930萬臺，市場份額為17%。

華為升至第二，出貨量同比大漲37%至4600萬臺，市場份額高達16%。

蘋果從第一降至第三，出貨量同比下跌17%至4290萬臺，市場份額降至15%。這是蘋果在中國市場有史以來最大的年度降幅，且全年四個季度均出現(xiàn)收縮。

OPPO和榮耀位列第四和第五，而小米已經(jīng)掉出前五榜單。

從數(shù)據(jù)來看，蘋果已經(jīng)失去了中國最大智能手機廠商的地位，被本土競爭對手vivo和華為超越。

過去兩年，國產(chǎn)智能手機品牌通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準的市場定位，成功沖擊高端市場，實現(xiàn)了強勢崛起。這些品牌不僅在性價比上占據(jù)優(yōu)勢，還在設(shè)計、功能等方面不斷提升，贏得了消費者的青睞。

相比之下，iPhone的更新迭代，沒有突破性亮點，缺乏顛覆性創(chuàng)新，難以激發(fā)消費者的購買欲望。

2024年第四季度，蘋果在中國市場智能手機出貨量暴跌25%，華為的出貨量猛增24%，達到1290萬臺，市場份額也達到17%，與蘋果并列第一。

3年前，蘋果嘗盡了華為斷供后的“紅利”；而如今，蘋果又不得不面對華為回歸后的競爭壓力，眼睜睜看著市場份額被一點點蠶食。

為了穩(wěn)住下跌勢頭，蘋果2024年開啟了多輪降價促銷。進入2025年后，蘋果罕見地對iPhone 16系列新機型進行了補貼優(yōu)惠，試圖通過價格杠桿來穩(wěn)定市場份額。然而這些措施似乎并未有效遏制國產(chǎn)品牌的攻勢。

在春節(jié)消費旺季，華為高端旗艦機型也是一降再降。僅靠降價，蘋果肯定卷不贏中國廠商。面對市場壓力，蘋果加大了在AI、AR等領(lǐng)域的研發(fā)投入，希望通過技術(shù)創(chuàng)新來重振iPhone的市場表現(xiàn)。

而華為在2024年完成了旗下所有在售手機系列的產(chǎn)品更新，并且全部換為麒麟芯片。2025年華為產(chǎn)品線的變動和更新，可能會比2024年更加激進和頻繁。對于其他品牌而言，這也意味著巨大的壓力與競爭。

在越來越內(nèi)卷的市場上，手機廠商只有不斷創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。未來，中國智能手機市場的競爭將更加激烈和多樣化，各大廠商必須緊跟趨勢，不斷升級產(chǎn)品，才能贏得更多市場份額。