雪王樂園要來了！日前，鄭州市全市推動新一年良好開局動員部署會明確提出，將蜜雪冰城雪王城市主題樂園建設列為重點支持項目。

從一杯奶茶到一個王國：雪王樂園藍圖初現

據悉，蜜雪冰城雪王城市主題樂園擬落地鄭州蜜雪冰城總部片區，以雪王IP為核心，打造充滿甜蜜與奇幻的雪王世界。樂園規劃多個室內主題體驗區，深度融合蜜雪冰城全球總部、全球旗艦店與主題樂園三大場景，在鄭州東站東廣場打造“游玩+購物+體驗”三位一體的消費新體驗。

跨界底氣源于“雪王”，九年磨一劍的超級IP

自2018年誕生以來，“雪王”已完成從品牌吉祥物到現制飲品行業現象級IP的蛻變。

在線上，雪王 IP 的傳播力持續爆發：截至 2025 年上半年，蜜雪冰城話題在抖音平臺累計播放量已超542億次。2025年5月，《雪王駕到》動畫片英語、法語及葡萄牙語等多語言版本在全球發行，實現文化輸出與IP滲透的雙重突破。

在線下，通過舉辦雪王巡游、百變雪王全球展等沉浸式主題活動，進一步拉近與消費者的距離。在海外，雪王還會“入鄉隨俗”，穿上當地服飾以貼合本土文化，展現出極強的IP可塑性和跨文化適應能力。

這種線上內容輸出與線下沉浸體驗相結合的IP運營方式，賦予了雪王持久的生命力和商業價值，也為蜜雪冰城積累了從“賣產品”到“賣文化”的底層能力。

從招聘動作中也可以窺見蜜雪冰城對樂園業務的清晰規劃。其在招聘平臺放出的樂園周邊產品統籌崗，崗位薪資高達2萬，要求5年以上工作經驗，崗位職責包括主導樂園IP產品創意策劃、完成IP衍生品市場落地等。這一細節透露出，蜜雪冰城正圍繞雪王IP進行系統性再開發，試圖將IP勢能轉化為實體經濟的增量。

增量焦慮：存量博弈時代下的必然選擇

蜜雪冰城敢于“砸重金”布局重資產的樂園項目，背后是對新茶飲賽道未來趨勢的深刻洞察與應對。

《2025-2030年中國新式茶飲行業市場全景評估及投資前景展望報告》顯示，2025年新茶飲市場規模雖仍在增長，但增速已較前幾年大幅回落，進入個位數增長時代。2025年前三季度，新茶飲行業增速維持在5%至7%，遠低于2017年至2022年24.9%的復合年均增長率，新茶飲行業正式進入存量博弈階段。

對于門店數量已超5萬家的蜜雪冰城而言，單純依靠開店擴張來驅動增長的邊際效應正在遞減。在此背景下，蜜雪冰城必須尋找“第二增長曲線”。雪王IP樂園的構想，正是這一戰略思想的集中體現。

蜜雪冰城的這一布局，很難不讓人聯想到泡泡瑪特。早在2022年1月，泡泡瑪特便宣布與北京朝陽公園合作建設首家線下樂園，試水主題公園業務，該樂園于2023年9月開業。王寧對于泡泡瑪特未來5至10年的規劃便是，成為中國最像迪士尼的公司，“擁有很多優質IP，用這些IP創造商業價值。”泡泡瑪特的試水，無疑將為蜜雪冰城提供寶貴參照。

當“你愛我我愛你”的旋律在樂園中響起，蜜雪冰城能否講好這個從甜蜜飲品到甜蜜王國的故事，市場將拭目以待。