Facebook首席執行官馬克扎克伯格周三宣布，目前公司正計劃到2022年，向Facebook和Instagram的內容創作者們提供10億美元作為獎勵。

Facebook稱，這10億美元將分配給所有類型的內容創作者，以激勵網紅創作并在Facebook上發布原創內容。創作者們可以通過使用Facebook和Instagram的特定功能，或者來賺錢。比如，如果創作者定期直播，他們就能賺到錢。

扎克伯格在Facebook上寫道:“我們想為數百萬創作者建立最好的創作工作平臺，所以我們正在籌備新的項目，投資超過10億美元。到2022年，獎勵那些在Facebook和Instagram上創作優秀內容的創作者。投資創造者對我們來說并不新鮮，但隨著時間的推移，我很高興能將這項工作開展地更深入。”

Instagram將推出自己的獎金，一開始將僅限受邀者。在接下來的幾周內，美國的創作者如果啟用IGTV廣告，就可以一次性獲得獎金。其他獎金將獎勵制作Reels (Instagram上類似TikTok的短視頻平臺)的創作者，以及在Instagram Live上達到某些成就的創作者。

不得不說，在與TikTok等其他類似平臺競爭時，這是Facebook吸引有影響力網紅為其平臺創造內容的一種方式。 畢竟美國多個主要的同行平臺都在通過新模式的獎金與服務機制來吸引和留住社交媒體名人。

TikTok承諾在三年內斥資20億美元支持創作者。Snap Inc的Snapchat過去每天向創作者支付總計100萬美元的費用，目的就是為了在其服務上發布流行的短視頻，并表示為了通過Spotlight計劃支持創作者，它仍然會每月分發數百萬美元。

移動研究公司Sensor Tower在周二的一份報告中表示:“TikTok的下載量達到了30億次，這是第五個加入一個歷史上一直是Facebook專屬領域的非游戲應用。”

其他唯一跨越這30億下載量里程碑的應用程序是WhatsApp、 Messenger、Facebook和Instagram，它們都屬于Facebook。

而在過去的幾個月里，Facebook一直在推出向創作者付費的新舉措，作為吸引更有影響力的社交媒體用戶使用其服務的策略。

比如今年4月，該公司宣布了一些新的項目，讓創作者通過Instagram賺錢。今年6月，Facebook又宣布: 至少在2023年之前，所有創作者因付費在線活動、粉絲訂閱、徽章和Facebook即將推出的獨立新聞產品所產生的收入，公司不會抽取任何費用。

放眼我國短視頻領域，抖音、快手、微視、美拍秒拍、b站和西瓜視頻等之間的競爭從未停歇，甚至愈演愈烈。而如今美國的短視頻領域，也越來越“卷”，不惜下重金栽培獎勵創作者。