據(jù)文創(chuàng)潮消息，1月9日，阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司將其在廣東森寶文化實業(yè)有限公司（以下簡稱森寶積木）的2.5%持股，過戶給杭州灝月企業(yè)管理有限公司（以下簡稱杭州灝月）。

近幾個月，隨著阿里巴巴集團“1+6+N”組織變革的實施，以及淘天集團等業(yè)務(wù)公司成立，阿里巴巴集團在分眾傳媒、千方科技、美年健康、居然之家、圓通速遞、美凱龍、麗人麗妝等公司的持股陸續(xù)轉(zhuǎn)讓給杭州灝月，后者主要由淘寶（中國）軟件有限公司和浙江天貓技術(shù)有限公司出資設(shè)立。

據(jù)悉，森寶積木的前身成立于2003年，主營塑料玩具，2013年開始進軍積木領(lǐng)域。目前森寶擁有6000余款產(chǎn)品，獲得的知名IP授權(quán)包括《流浪地球》《緊急救援》和《唐人街探案3》，經(jīng)營范圍包括文教科技開發(fā)、動漫產(chǎn)品外觀設(shè)計、玩具研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲和軟件開發(fā)等。

在進入積木市場后，森寶采取小規(guī)模快速迭代的經(jīng)營策略，依靠低價和鋪量完成了初步積累，黑金系列等單品收到了市場的積極反饋。隨著更多廠商進入積木市場，森寶原有的開發(fā)模式逐漸在95后消費者中失去了競爭力，2018年森寶開始通過聯(lián)名擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化的困境，2019年森寶在兩個月內(nèi)完成了與《流浪地球》聯(lián)名的產(chǎn)品開發(fā)和上市，由此獲得了山東艦文創(chuàng)、航天文創(chuàng)和宮廷文創(chuàng)等知名IP的合作機會。

之所以選擇與國字號IP聯(lián)名，主要是出于消費群體的考量。動漫IP的受眾多為手辦愛好者，與積木的消費群體重合度低。在近年來興起的國潮文創(chuàng)熱潮中，積木已經(jīng)擺脫了“玩具”標(biāo)簽，消費者群體拓寬至15~35歲。為了進一步貼合市場需求，森寶積木主要選擇軍事、宮廷和中式科幻類IP，產(chǎn)品也會根據(jù)銷售渠道的變化做出調(diào)整。

據(jù)調(diào)研公司Research And Markets的報告，2020年全球積木玩具市場估計為73億美元，預(yù)計到2027年將達到104億美元，復(fù)合年增長率為 5.1％。在根據(jù)《2021年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年，積木類玩具最受歡迎，銷售占比達到16.2%，其次是毛絨布藝類玩具，銷售占比達到14.9%，排名第三的是娃娃公仔、迷你玩偶，占比為12.6%。