肯德基又上熱搜了，并且直接刷爆朋友圈。

原因是1月4日，肯德基中國(guó)35周年推出了“肯德基&泡泡瑪特”聯(lián)名限量款套餐。消息一出，可以說(shuō)是是一石激起千層浪，頓時(shí)顧客絡(luò)繹不絕。

本來(lái)以為“肯德基瘋狂星期三四五”已經(jīng)足夠瘋狂了，沒(méi)想到真正瘋狂的還在后頭。

熱銷(xiāo)，火出了“代吃”業(yè)

DIMOO盲盒總共7款，其中6個(gè)為常規(guī)款，1個(gè)為隱藏款，也就是說(shuō)抽中隱藏款的概率僅為1：72。有人不惜花費(fèi)萬(wàn)元，只為了一次性收集全套聯(lián)名盲盒。

萬(wàn)元開(kāi)銷(xiāo)意味著什么？粗算一下，可買(mǎi)到106份薯?xiàng)l、雞肉卷、雞腿堡，以及212 個(gè)蛋撻、318 杯可樂(lè)、530 塊雞塊。

類(lèi)似的“壕手”畢竟是少數(shù)，多數(shù)人選擇一次性買(mǎi)6份套餐。由于購(gòu)買(mǎi)者眾，開(kāi)售當(dāng)天2小時(shí)內(nèi)，就陸續(xù)傳出套餐售罄的消息。

一份套餐內(nèi)含多種食物搭配，購(gòu)買(mǎi)者哪里能吃得完呢？于是，憑空又出現(xiàn)了一種新興職業(yè)——代吃。

代吃們的廣告語(yǔ)還挺委婉：

“你還在為吃不完的肯德基套餐而難過(guò)嗎？你還在為周邊門(mén)店沒(méi)有Dimoo或者售罄而難過(guò)嗎？”

“可愛(ài)的Dimoo屬于你，罪惡的熱量留給我。”

“代吃代吃代吃！套餐歸我，盲盒歸你！”

除了“肯德基代吃”火了以外，火上互聯(lián)網(wǎng)的還有抽盲盒秘籍：稱(chēng)重、搖盒、找重心，甚至還有利用安檢掃描的。Dimoo熱也從“玩娃一族”直接火到大眾消費(fèi)者中，總之，肯德基Dimoo聯(lián)名在2022年的年頭賺足了熱度。

99元套餐，肯德基還算親民

聯(lián)名，是今年的熱詞。肯德基也頻出聯(lián)名款，之前與玉桂狗、周黑鴨甚至六神花露水聯(lián)名，但都不溫不火。

為何此次推出盲盒套餐卻火了呢？

除了推出的時(shí)機(jī)好之外，聯(lián)名的泡泡瑪特也是易火品牌，其旗下最火的六大IP就包括Dimoo。Dimoo可是2021年?duì)I收破2億的“IP大神”，本身粉絲群體已經(jīng)很多了，加上這次肯德基提出“套餐數(shù)量有限”，一旦與“限量”一詞掛鉤，年輕人們就更容易頭腦發(fā)熱，掏錢(qián)買(mǎi)單了。

肯德基此次推出的套餐價(jià)值99元，包括3杯可樂(lè)、兩個(gè)蛋撻、6個(gè)雞塊以及薯?xiàng)l、雞肉卷、雞腿堡各一個(gè)，還送盲盒一個(gè)。要知道，泡泡瑪特一般的的盲盒價(jià)格在39-99元之間，那現(xiàn)在一份套餐加一個(gè)娃娃才99 塊，這也直接觸中了消費(fèi)者的“買(mǎi)穴”。

有消費(fèi)者在肯德基消費(fèi)，開(kāi)始只想買(mǎi)一個(gè)嘗嘗鮮，聽(tīng)到后面有人說(shuō)還剩十幾個(gè)都要打包帶走，連忙下了6單。這一波，肯德基還未能免俗，將消費(fèi)者心理“拿捏死死的”。

與其他品牌動(dòng)輒168元、998元等盲盒活動(dòng)相比，肯德基的99元一份的肯德基套餐顯得親民很多。

小小盲盒為何如此瘋狂？

為什么盲盒營(yíng)銷(xiāo)能經(jīng)久不衰的受到大眾追捧，魅力何在？

其實(shí)盲盒營(yíng)銷(xiāo)也不是什么新鮮事。80年代吃的干脆面、泡泡糖里的那些三國(guó)群英卡、水滸英雄卡，包括各式各樣的貼紙，實(shí)質(zhì)也是盲盒，促動(dòng)人持續(xù)消費(fèi)。說(shuō)來(lái)好笑，從2016年泡泡瑪特大力發(fā)展盲盒產(chǎn)品，主要消費(fèi)群體好像就是當(dāng)年集卡的那群80、90后。

現(xiàn)在，盲盒已經(jīng)熟練運(yùn)用在各種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中，美妝、玩偶甚至是聯(lián)系方式，都深受年輕人的追捧。

對(duì)此，有專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者就表示，“跨境營(yíng)銷(xiāo)+聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)+盲盒經(jīng)濟(jì)+饑餓營(yíng)銷(xiāo)”集于一身的盲盒，帶著一些懸疑和趣味性，容易觸動(dòng)年輕人的獵奇心理，讓他們進(jìn)行社交平臺(tái)上分享，或二次消費(fèi)，或?yàn)槠放谱龆纹毓猓旧硪彩橇炎儬I(yíng)銷(xiāo)的一種。

那么沒(méi)買(mǎi)到的消費(fèi)者反而會(huì)受到刺激，等到下一次類(lèi)似產(chǎn)品出現(xiàn)，那么一定會(huì)抓住機(jī)會(huì)。盲盒種類(lèi)眾多，已經(jīng)買(mǎi)到的消費(fèi)者又因?yàn)榈业铝_效應(yīng)（得到后就想得到更多）對(duì)盲盒消費(fèi)更加上癮。

恰如專(zhuān)家所說(shuō)，從營(yíng)銷(xiāo)角度看商家推出類(lèi)似活動(dòng)無(wú)可厚非，只要不越法規(guī)紅線即可。