5月26日上午，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目交接儀式舉行，標(biāo)志著中國首座樂高樂園正式進(jìn)入開園前的最后階段。按照計(jì)劃，上海樂高樂園度假區(qū)將于6月20日至7月4日開啟試運(yùn)營，7月5日正式開園。

上海樂高樂園度假區(qū)由全球家庭娛樂巨頭默林娛樂集團(tuán)運(yùn)營，位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，是一所專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和酒店綜合度假區(qū)。五月初上海樂高樂園就已預(yù)售兩個套餐，分別是1399元的年卡+試運(yùn)營門票套餐、3588元的酒店住宿+試運(yùn)營門票套餐，兩類套餐在6月30日前均售罄，可見大家都想搶先到這所全球最大的樂高樂園度假區(qū)一探究竟。

雖然上海樂高樂園度假區(qū)官方說明，年卡入園2.5次即可回本。在單張票價(jià)上，據(jù)上海樂高樂園4月公布的六級票價(jià)體系，其兒童票價(jià)格在255元—479元區(qū)間，成人票在319元—599元區(qū)間。對比日本名古屋兒童票最低150元、成人票最低233元的價(jià)格帶，上海樂高樂園價(jià)格確實(shí)偏高，這個票價(jià)基本與上海迪士尼樂園票價(jià)齊平。

高價(jià)位上線即售罄從側(cè)面表現(xiàn)出國內(nèi)市場消費(fèi)能力強(qiáng)勁，消費(fèi)者對游樂園興趣高昂，這也是默林娛樂集團(tuán)選擇中國市場的最重要原因。

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國樂園經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已接近600億元，預(yù)計(jì)到2028年這一規(guī)模將突破1100億元，龐大的消費(fèi)群體迸發(fā)強(qiáng)有力的消費(fèi)能力，讓默林娛樂集團(tuán)見識到中國游樂園市場的優(yōu)越前景。

默林娛樂集團(tuán)將上海作為進(jìn)入中國市場的第一塊試金石，便是看重以上海為中心，輻射長三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力和消費(fèi)能力。2024年上海GDP突破5.39萬億元，人均可支配收入44735元，半年消費(fèi)支出達(dá)26341元，位居全國首位。同時，上海匯聚大量新中產(chǎn)階級，他們往往更加重視子女教育和親子相處時間，是上海樂高樂園度假區(qū)的潛在消費(fèi)者。綜合考慮，默林娛樂集團(tuán)自然不會放棄這塊風(fēng)水寶地。

除了經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)能力足夠亮眼，能夠吸引默林娛樂集團(tuán)進(jìn)入中國市場的另一個原因就是外資政策。從改革開放之初吸引外資興建旅游飯店等重要旅游設(shè)施，到旅游發(fā)展新階段引進(jìn)外資打造迪士尼、環(huán)球影城等大型主題公園，外資始終是我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

特別是上海致力于打造世界級旅游地標(biāo)，希望通過文旅產(chǎn)業(yè)帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化和交通全速發(fā)展。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，上海迪士尼樂園累計(jì)創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬個，樂園消費(fèi)平均拉動上海GDP增長約0.21%，固定資產(chǎn)投資年均拉動約0.13%，上海國際旅游度假區(qū)（含迪士尼）開放運(yùn)營七年累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元，年均約88億元。

在上海迪士尼項(xiàng)目成功落地開園的經(jīng)驗(yàn)之上，上海能夠高效打通樂園項(xiàng)目各環(huán)節(jié)，形成“文旅+交通+商業(yè)+酒店”全鏈條，各部門配合，優(yōu)惠政策到位，保證游樂園項(xiàng)目快速落地，所以上海市也成為外資樂園項(xiàng)目最適合落地的地區(qū)之一。默林娛樂集團(tuán)也是清楚這點(diǎn)，便決定將上海樂高樂園度假區(qū)選址定于上海。

當(dāng)然，上海迪士尼和北京環(huán)球影城項(xiàng)目后勁發(fā)力十足、營收持續(xù)亮眼也被外資視為參考，僅2024年，北京環(huán)球影城收入就占全球環(huán)球影城總收入的16.5%，成為僅次于奧蘭多和大阪的第三大收入來源。中國市場能夠支撐外資IP游樂園持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，才會有越來越多的國際IP樂園項(xiàng)目前來搶占市場。

未來三年，小豬佩奇、蜘蛛俠園區(qū)、哈利·波特制片廠三大國際IP樂園將進(jìn)入中國市場，隨著國際IP逐漸增多，各園區(qū)間競爭更甚，能否在中國市場穩(wěn)定地發(fā)展，就要看樂園自身的能力能否吸引住國內(nèi)消費(fèi)者，這將是一場“長期戰(zhàn)役”。